廣告的作用和目的（二）--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

5． 設(shè)立一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，以便能丈量廣告方針的達(dá)到度?？梢栽趶V告刊登或播出前后，丈量顧客心目中對(duì)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的主意。

6． 有必要事先制定好日后用來(lái)丈量廣告方針完結(jié)度的評(píng)價(jià)辦法，而非等到廣告發(fā)布后才決議怎么評(píng)價(jià)。

商業(yè)交流工作基本大將帶領(lǐng)著或許的顧客經(jīng)歷以下4個(gè)階段：

知曉：使或許的顧客先知道這個(gè)品牌或公司的存在。

理解：使他們知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及有什么用。

堅(jiān)信：使他們?cè)谛膽B(tài)上傾向于買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。

行動(dòng)：最終，促成他們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

廣告公司認(rèn)為廣告的方針是改變顧客腦中的印象，使其傾向于購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品。單憑一個(gè)廣告就能使一位對(duì)產(chǎn)品徹底無(wú)知的潛在顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這樣的比如非常少見(jiàn)。關(guān)于廣告成效的丈量，可以只檢測(cè)廣告是否能使顧客從一個(gè)階段前進(jìn)到另一個(gè)階段，而使購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的概率隨之增加。

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