廣告的作用和目的（一）--西安美陳設計|西安展廳設計

 

廣告作用：各種廣告作用改變的肯定丈量值，例如，品牌知名度，品牌特質(zhì)知道，以及對品牌的態(tài)度。

廣告效益：各種廣告作用改變的相對丈量值。

廣告功率：考量是否有能達到相同的廣告作用或效益，但更經(jīng)濟的辦法。

許多人發(fā)現(xiàn)，要用文字來界定自己希望廣告完結(jié)的方針是件難事。假如讓我們針對廣告方針作討論，你會發(fā)現(xiàn)許多建議：

1． 廣告方針是行銷中有關交流層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達到的事項。

2． 廣告方針須用清晰且可丈量的字句寫下來。假如一切關心廣告需達到什么方針的人士能有一致，那將廣告方針寫下來就不是難事。假如我們?nèi)狈σ恢?，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起一致，而不是等到廣告完結(jié)后再來討論。

3． 廣告方針的設定，天津廣告公司說有必要得到構(gòu)思和決議計劃兩方面人士的贊同。在花費時間和金錢測驗“怎么說得更好”之前，我們有必要先針對“需求對誰說些什么”達到一致。

4． 廣告方針有必要建立在對商場和購買動機的熟悉和了解之上，并要善用有用、牢靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等行銷情報作為基礎。這些方針應該是慎重評價商場商機之后定下的實際可行的期許，而不只是隨口說說的希望罷了。

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