美陳分類和規(guī)劃研究（一）--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

 

商業(yè)美陳根據(jù)體現(xiàn)方法及做起作用，首要分為：開(kāi)業(yè)美陳、節(jié)慶美陳、時(shí)節(jié)性美陳及日常美陳四種。

 

1、開(kāi)業(yè)美陳

 

開(kāi)業(yè)美陳是指商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)期間，根據(jù)自己的品牌文明及企業(yè)特征，打造的美陳作品。開(kāi)業(yè)美陳是商場(chǎng)一項(xiàng)最重要的美陳作業(yè)，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺(jué)營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。開(kāi)業(yè)美陳的規(guī)劃和氣氛，直接代表著一個(gè)企業(yè)的風(fēng)儀及實(shí)力。因而，除了一些特定的開(kāi)業(yè)所需美陳安排，更需求為商場(chǎng)打造一個(gè)完好的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文明而且招引顧客眼球的美陳作品。除此之外，還需求有協(xié)作開(kāi)業(yè)大酬賓等營(yíng)銷活動(dòng)的美陳小品。

 

2、節(jié)慶美陳

 

節(jié)慶美陳是指百貨商店、購(gòu)物廣場(chǎng)、大賣場(chǎng)等在特定的節(jié)日中，運(yùn)用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)修建、文明特征及審美需求等要素，對(duì)商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化裝飾和擺設(shè)展現(xiàn)。首要目的是協(xié)作商場(chǎng)大型的主題營(yíng)銷及節(jié)日促銷活動(dòng)。一般，比較大的節(jié)日包括：新年、中秋、國(guó)慶、圣誕、元旦等。在規(guī)劃方面要求主題顯著、清晰明確、便利即時(shí)性較強(qiáng)讓顧客一望而知，顏色多以靚麗顏色為主便于招引顧客的眼球。節(jié)日美陳歸于告知性宣揚(yáng)美陳，所以安排的方位也多以商場(chǎng)的重要方位和客流會(huì)集區(qū)域。節(jié)日美陳因運(yùn)用頻頻，且營(yíng)銷作用特別，對(duì)商場(chǎng)整體的出售起到舉足輕重的輔佐作用。比如，北京悠糖日子廣場(chǎng)的圣誕美陳（北京千雅擺設(shè)規(guī)劃作品）——富麗衣櫥，就是以圣誕節(jié)購(gòu)物party為主題，將女性的衣櫥變幻為圣誕樹(shù)，招引顧客去尋找自己衣櫥里“永久都少了的那么一件”。

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