西安廣告公司： 展會有什么基本的類別?企業(yè)該如何選擇適合自己的展會?（一）

 

       綜合展會

        既展出工業(yè)品，也展出消費品；既吸引工商界人士，也吸引消費者。這類展會一般規(guī)模都相當大，往往按行業(yè)劃分展區(qū)并被視規(guī)模設(shè)國際展廳供外國參展企業(yè)使用。

        大型綜合展會能比較全面地反映經(jīng)濟或工業(yè)的發(fā)展狀況及實力。對政府引導經(jīng)濟發(fā)展，工商業(yè)了解并跟上發(fā)展趨勢都很有幫助。大型綜合展會有良好的展覽經(jīng)濟效益和地方經(jīng)濟效益，因此，地方政府、展覽公司、展場公司都希望舉辦大型綜合展會。綜合展會還適合跨行業(yè)經(jīng)營的公司展出。 但是綜合展會的經(jīng)濟效益不如專業(yè)展會。因此這類展會的發(fā)展前景是專業(yè)化。

 

       貿(mào)易展會

        參展企業(yè)和參觀者主體是商人的展會?；騾⒂^這類展會的目的很多，包括進行市場調(diào)研、開拓銷售渠道、樹立公司和產(chǎn)品形象、提高銷售額等，最終的目的是做貿(mào)易。貿(mào)易展會的展期多為3~5天，舉辦日期、地點相對穩(wěn)定，有規(guī)律。

        貿(mào)易展會限制參展企業(yè)的行業(yè)。不對口的公司一般不允許參加展出。參展企業(yè)可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商以及咨詢等有關(guān)服務(wù)公司。參觀者主要是對口的貿(mào)易公司人員。大都是經(jīng)過挑選并經(jīng)過特殊途徑（直接發(fā)函，在專業(yè)刊物刊登廣告等）邀請而來的“目標觀眾”。他們通過登記入場 。公眾一般都 被排除要外。這類展會重視觀眾質(zhì)量，貿(mào)易展會通常禁止直接銷售。

 

       消費展會

        面對公眾消費者開放的。這類展會多具有地方性質(zhì)，一般是綜合性質(zhì)，比如理想家庭展會；也有一些是專業(yè)文學事業(yè)上的資助者，比如游艇展。展會通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費者，需要買門票參觀展會。這類展會重視觀眾數(shù)量。展出的公司主要是經(jīng)營消費品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產(chǎn)品已投入市場或?qū)⒖焱度胧袌?，或能從展臺直接銷售中獲利的公司參展。這類展會對提高產(chǎn)品的知名度有較好的效果。有些工廠也參加消費展會。主要是直接了解市場反映，直接聽取消費者的意見，以便改進產(chǎn)品，設(shè)計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。消費展會要是中國常被稱作展銷會。

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